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亚马逊为了促进收入增长、提高赢利

作者:admin发布时间:2019-01-04 11:36

  据无时尚中文网报道,南京鞋企千百度欲出售旗下英国玩具商哈姆雷斯(Hamleys),目前已经聘请Vermilion Partners 银硃合伙人有限公司作为顾问,处理相关事宜。

  据了解,哈姆雷斯创立于1760年,至今已有超过250年的历史,其历经134年仍屹立不倒的伦敦摄政街旗舰店,更令人赞叹不已。2003年,岛投资机构Baugur Group以440万英镑私有化Hamleys,后于2012年以6000万出售予Groupe Ludendo;2015年10月,哈姆雷斯再次被传“卖身”,有消息称将由三胞集团接手,然而最后将哈姆雷斯纳入囊中的却是三胞集团的战略合作伙伴千百度,交易价格为1亿英镑(约合9.8亿元人民币)。

  按照最初的计划,哈姆雷斯在2016年开出40-50家玩具店,进而实现在中国大城市全面布局近百家门店。然而截止目前,哈姆雷斯在中国的门店仅有3家,分别是2016年10月1日开业的南京新街口国际金融中心店、2017年9月15日开业的徐州三胞国际广场店以及2017年12月23日开业的北京王府井旗舰店,其中北京店面积达1.1万㎡,是其在全球单体面积最大的门店。大通彩票官网今年12月,哈姆雷斯将继续落地中国第4家门店,选址杭州西子湖畔。

  不难发现,哈姆雷斯在中国的拓展步伐十分缓慢,一年仅落地2家门店,远远低于最初定下的1年开店40余家的目标!同时,在千百度接手仅3年,哈姆雷斯又再次被传“易主”,足见这个老年品牌发展之艰辛!

  尽管历经多次易主,与美国玩具巨头玩具反斗城相比,哈姆雷斯的处境还不算太糟糕。

  2017年9月18日,玩具反斗城宣布申请破产保护,但包括亚洲 255 家门店在内的其他业务不会受到影响。同时,玩具反斗城还发布声明称,希望可以借此获得30亿美元的债务融资来支持财务重组。

  玩具反斗城的悲剧,既有根深蒂固的债务问题,也与其缺乏“独家”意识、错过网络零售发展风口有关。

  据悉,玩具反斗城虽然以“品类杀手”著称,却没有得到上有玩具商独家供货的特权,从而导致沃尔玛、塔吉特等商家从供货商那拿到同样的商品,并以更低的价格出售。

  2000年,玩具反斗城与亚马逊签订了为期 10 年的“专营”协议,在亚马逊网站上开设虚拟店面。2003年,亚马逊为了促进收入增长、提高赢利,招徕了其他小商家通过其网站销售玩具和游戏,双方本次合作以分手收场。尽管在2006年,玩具反斗城上线了独立设计的在线网站,却被消费者诟病使用不够顺畅;2017年5月,玩具反斗城宣布重新改版在线网站,但这一战场早已被亚马逊和其他玩具零售网站所占据。

  初步了解,哈姆雷斯在中国也没有独立设计网上商城,但在今年1月28日,它携手阿里启动了Hamleys亚洲首家电商平台Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店,上线产品为Hamleys自有品牌产品,包括毛绒、电动、绘画类、静态模型、儿童益智类五大玩具板块,同时还引入乐高、孩之宝、美泰等知名玩具品牌。此外,哈姆雷斯在微信上也上线了微商城,但里面的商品寥寥无几,略显鸡肋!

  显然,哈姆雷斯在中国市场的“触网”还处于起步阶段。然而,中国已经进入新零售第二年,不少零售企业已经全面加码全渠道发展,哈姆雷斯更需要加速融合线上线下业务,否则“错过风口误终身”的历史难保不在它身上上演!

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